了解湖南/長沙365体育备用网址資訊,從365投注平台開始!365bet官网報名365bet官网本科
您當前的位置:首頁 > 校園動態

365体育备用网址公共關系學復習參考(2)

365体育备用网址公共關系學復習參考(2)

 

  第二章  公共關系的起源與發展CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第一節  公共關系的起源CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一種職業和學科,最早產生于美國。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、古代時期——公共關系思想的萌芽CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、巴納姆時期——現代公共關系的發端CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  19世紀中葉在美國風行的報刊宣傳活動,被認為是現代公共關系業的“前身”。初始階段主要奉行“凡宣傳皆好事”的信條,為招徠讀者或為雇者利益而不惜欺騙公眾,當時最有名的代表人物叫巴納姆,這一段不考慮公眾利益,“公眾被愚弄”的時期被稱為巴納姆時期。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “報刊宣傳活動“,是指一個組織為了自身的目的和利益,雇傭報刊宣傳員在報刊上進行宣傳活動,以制造輿論、擴大影響(名詞解釋)CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、艾維。李時期——現代公共關系職業化的開始CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系之父是艾維。李(Lvy Lee)。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  他提出“說真話”,“公眾必須被告知”的命題將“公共利益與誠實”帶進了公共關系的領域CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、愛德華。伯尼斯時期——現代公共關系學科化的成熟CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  出身維也納的奧地利裔美國人愛德華。伯尼斯是弗洛伊德的外甥。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1923年,他以教授的身份首次在紐約大學講授公共關系課程,同年出版了被稱為公共關系理論發展史的“第一個里程碑“的專著——《公眾輿論的形成》。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  伯尼斯在理論上做出的貢獻,對于公共關系學科的形成和進一步發展具有劃時代、里程碑式的意義。伯尼斯公共關系思想的一個重要特點就是他提出的:“投公眾所好”的主張。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1952年,美國的卡特利普和森特倆人出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的公共關系》,論述了“雙向對稱”的公共關系模式,就是在公共關系的目標上將組織和公眾的利益置于同等重要的位置,在方法上堅持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通。名詞解釋:練習CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1998年,美國當代最著名的公關學者詹姆斯。格魯尼格(James E。Grunig)教授主持的“卓越公共關系和傳播管理”的課題研究接近尾聲,“卓越研究”衡量測定卓越公共關系和傳播管理的程度,其分布在涉及卓越傳播的三個層次里,并有包容性。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第二節  公共關系的發展CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、公共關系在西方CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1920年至第二次世界大戰期間,隨著世界科技進步,商品經濟的發展,發達國家“市場中心論”取代“生產中心論”,“賣方市場”轉向“買方市場”CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1948年,美國全國公共關系協會(PRSA)宣告成立CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1955年,國際公共關系聯合會(IPTA)在英國倫敦正式宣告成立。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1978年8月,世界公共關系協會在墨西哥城召開大會,一致同意公共關系的定義為:“公共關系的實踐即分析趨勢,預測后果,向機構領導提供意見,履行一連串有計劃的行動,以服務于本機構和公眾共同利益的藝術和社會科學。”CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1968年,由在學的學生發起成立了“美國公共關系學生協會”CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、公共關系在中國CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  80年代初,公共關系首先作為一種新的經營管理方法和技術,由南向北,由東到西,在中國迅速傳播。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  廣州白云山制藥廠于1984年率先在國營工業中設立公共關系部CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1986年,我國第一家專業公共關系公司—中國公共關系公司在北京注冊成立,隨后各種公共關系專業公司像雨后春筍般發展起來。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第三節  公共關系產生與發展的社會條件(簡答題)CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系產生于20世紀的資本主義國家CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、文化心理——由“理性”轉向“人性”CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  美國是一個文化根基很淡的由移民組成的一塊新大陸。文化體系中有三個突出的特性:個人主義、英雄主義、理性主義。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  個人主義使美國人富于自由浪費的色彩;CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  英雄主義使美國人崇拜巨頭偉人、富于競爭的精神;CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  理性主義使他們注重嚴密的法規,崇尚教條、數據和實效。管理科學的鼻祖泰羅的思想及其制度,便是理性主義的典型代表。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  20世紀20年代哈佛大學教授梅耶在著名的“霍桑實驗”中提出的“人群關系理論”、“行為科學”,便是人性文化逐漸抬頭的有利體現。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、社會政治——民主政治取代專制政治CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、經濟發展——市場經濟取代小農經濟CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、物質技術——大眾傳播超越個體傳播CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  總之,公共關系的產生絕不是偶然的,是與當時的政治、經濟、文化和技術等方面的社會條件相聯系的。CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

CDC365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

 

365体育备用网址公共關系學復習參考(2)

    365投注平台——致力于打造365投注平台第一網,以努力服務于廣大365bet官网學子、提供最全的365bet官网資訊為己任,發布365bet官网最新的新聞資訊,提供365bet官网專科365bet官网本科365bet官网報名365bet官网成績查詢等綜合信息

 

365bet官网
相關文章
    無相關信息
湖南365体育备用网址
365bet官网政策
365体育备用网址30年大事
365bet官网專業
365bet官网問答
名家訪談
365bet官网故事
365bet官网院校
365bet官网大綱
365体育备用网址復習方法
365体育备用网址筆記串講
365体育备用网址應試技巧
365bet官网真題
365bet官网就業
湖南論文指導
365bet官网實踐
365bet官网學位
365体育备用网址成績查詢
365体育备用网址考籍查詢
365体育备用网址學歷查詢


咨詢QQ:137847917
13548661633(微信同號)