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2012年4月365体育备用网址《公共關系學》串講考點五

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  第五章 公共關系傳播模式與媒介Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  此章節在公共關系學中占有較為重要的作用,特別是在實操的過程中此章節是必不可少的知識點。本章可能會出現選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題。題型涉及較廣,所以要非常重視。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第一節 公共關系傳播模式 ★Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  此章節可能會出現選擇題或名詞解釋,考生應充分理解。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、拉斯韋爾的“5W”模式Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “5W”模式是拉斯韋爾由哈羅德·拉斯韋爾1948年于題為《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出。主要內容:誰傳播,傳播什么,什么渠道,向誰傳播,效果怎樣。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、把關人理論Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)把關人的概念Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  又稱“守門人”,是指在信息傳播過程中,對信息的提供、制作、編輯和報道能夠采取“疏導”與“抑制”行為的關鍵人物。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)把關人的傳播行為:疏導與抑制Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、兩級傳播模式Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “兩級傳播論”是由美國社會學家拉扎斯菲爾德提出的。信息的傳遞,是按照“媒介——意見領袖——受眾”這種兩級傳播的模式進行的。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、受眾選擇“3S”論Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)選擇性注意 (二)選擇性理解(三)選擇性記憶Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第二節 媒介發展與演進Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  此章節了解即可。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第三節 公共關系的傳播媒介Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  本章了解即可,了解傳播媒介的種類有哪些,各自的優缺點是什么。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、印刷媒介:報紙與雜志Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  報紙與雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的大眾傳播媒介。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、電子媒介:廣播與電視Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  電子媒介是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、因特網(internet)Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  因特網是指全球最大的、開放的、有眾多網絡互聯而成的主要采用TCP/IP協議的計算機網絡,以及這個網絡所包含的全世界范圍內的巨大信息資源。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  「例題」被稱為“無邊界的媒介”的是( )Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  A、廣播 B、電視 C、有線電視 D、因特網Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  答案:DQg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  解析:因特網依靠其計算機網絡打破了傳統的媒介方式,信息在世界各地都可以傳達Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、非語言傳播符號Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)非語言傳播Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  人類交流信息,相互溝通,除了使用語言符號之外,還要使用大量地非語言符號來進行交流。在面對面的人際傳播中,大約65%的“社會含義”是通過非語言符號表達的。Qg2365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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