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公共關系365体育备用网址復習(2)

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  二、公共關系的本質屬性(論述)73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  科學的定義應該反映事物的本質屬性。公共關系的定義則應該反映公共關系得現象和活動的本質。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)確定公共關系本質的依據和方法73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公關活動過程的三個基本要素:“組織”、“傳播”和“公眾”73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “組織”和“公眾”是公共關系“主體”和“客體”;二者之間相互作用方式是“傳播”73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  現代“公共關系傳播”的本質:組織與公眾之間信息的雙向交流;現代公共關系傳播的本質特征:組織與公眾溝通交流的“雙向性”。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  現代公共關系是組織的一種管理職能,這種管理職能的本質屬性就是“組織與公眾之間的傳播管理”。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的本質屬性:“傳播溝通”73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)理解公共關系本質屬性的三個角度(試述公共關系的本質屬性)73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  抓住公共關系得本質屬性,就能夠將它與同類事物中的其他不同屬性的東西區別開來。我們可以進一步從三個角度來加以說明。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.公共關系的“關系”性質73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一種社會關系,特指組織與公眾環境之間的傳播溝通關系,即組織與公眾環境之間的信息交流關系73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.公共關系的“職能”性質。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一種管理職能,是對組織與社會公眾之間傳播溝通的目標、資源、對象、手段、過程和效果等基本要素的管理,即傳播管理。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.公共關系的“學科”性質73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一門綜合型的應用學科,是一門以傳播學和管理學為主要依托的傳播管理學或組織傳播學。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  從以上三個方面可以了解,公共關系是一種組織的“傳播溝通關系”,一種組織的“傳播溝通職能”,一門組織的”傳播管理學科”。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “組織與公眾之間的傳播溝通”是公共關系的本質屬性。73Q365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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