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公共關系365体育备用网址復習(6)

公共關系365体育备用网址復習(6)

 

  第二章  公共關系的起源與發展4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第一節  公共關系的起源4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一種職業和學科,最早產生于美國。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、古代時期——公共關系思想的萌芽4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、巴納姆時期——現代公共關系的發端4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  19世紀中葉在美國風行的報刊宣傳活動,被認為是現代公共關系業的“前身”。初始階段主要奉行“凡宣傳皆好事”的信條,為招徠讀者或為雇者利益而不惜欺騙公眾,當時最有名的代表人物叫巴納姆,這一段不考慮公眾利益,“公眾被愚弄”的時期被稱為巴納姆時期。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “報刊宣傳活動“,是指一個組織為了自身的目的和利益,雇傭報刊宣傳員在報刊上進行宣傳活動,以制造輿論、擴大影響(名詞解釋)4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、艾維。李時期——現代公共關系職業化的開始4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系之父是艾維。李(Lvy Lee)。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  他提出“說真話”,“公眾必須被告知”的命題將“公共利益與誠實”帶進了公共關系的領域4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、愛德華。伯尼斯時期——現代公共關系學科化的成熟4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  出身維也納的奧地利裔美國人愛德華。伯尼斯是弗洛伊德的外甥。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1923年,他以教授的身份首次在紐約大學講授公共關系課程,同年出版了被稱為公共關系理論發展史的“第一個里程碑“的專著——《公眾輿論的形成》。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  伯尼斯在理論上做出的貢獻,對于公共關系學科的形成和進一步發展具有劃時代、里程碑式的意義。伯尼斯公共關系思想的一個重要特點就是他提出的:“投公眾所好”的主張。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1952年,美國的卡特利普和森特倆人出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的公共關系》,論述了“雙向對稱”的公共關系模式,就是在公共關系的目標上將組織和公眾的利益置于同等重要的位置,在方法上堅持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通。名詞解釋:練習4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1998年,美國當代最著名的公關學者詹姆斯。格魯尼格(James E。Grunig)教授主持的“卓越公共關系和傳播管理”的課題研究接近尾聲,“卓越研究”衡量測定卓越公共關系和傳播管理的程度,其分布在涉及卓越傳播的三個層次里,并有包容性。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第二節  公共關系的發展4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、公共關系在西方4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1920年至第二次世界大戰期間,隨著世界科技進步,商品經濟的發展,發達國家“市場中心論”取代“生產中心論”,“賣方市場”轉向“買方市場”4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1948年,美國全國公共關系協會(PRSA)宣告成立4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1955年,國際公共關系聯合會(IPTA)在英國倫敦正式宣告成立。4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1978年8月,世界公共關系協會在墨西哥城召開大會,一致同意公共關系的定義為:“公共關系的實踐即分析趨勢,預測后果,向機構領導提供意見,履行一連串有計劃的行動,以服務于本機構和公眾共同利益的藝術和社會科學。”4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1968年,由在學的學生發起成立了“美國公共關系學生協會”4V0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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