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公共關系365体育备用网址復習(10)

公共關系365体育备用网址復習(10)

 

  二、與公共關系職能相關的活動范疇(名詞解釋)rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)交際rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  交際指人與人之間面對面的直接交往,借助于個人媒介所進行的相互溝通,也即“人際溝通”,它是公共關系的傳播方式之一。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)宣傳與新聞rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  宣傳是一種單向的心里誘導、行為影響和輿論控制方式。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  新聞兼具報導和宣傳兩重功能rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  現代公共關系絕不是單向的信息傳輸行為,而是雙向的交流與溝通,所以不能只運用宣傳和新聞手段。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)廣告(名詞解釋:練習)rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  廣告是一種“付費傳播” ,即廣告是花錢購買傳播媒體的使用權,如報紙的版面、電視廣播的播出時間等,利用它對公眾進行自我宣傳,主觀性較強。在特定的情況下,公共關系也運用廣告方式向公眾提供信息,提高組織的知名度,但這僅是公關宣傳的一種手段。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (四)營銷推廣rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  營銷推廣是在以等價交換為特征的市場推銷和交易活動中,工商業組織以各種手段向顧客宣傳產品,以激發他們的購買欲望&行為,擴大產品銷售量的一種經營活動。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系是一種滿足公眾需求的交流活動,但首先滿足的視互相了解、理解、信任的需求,交流的是信息、知識、情感等。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  因此公共關系本身不等同于營銷。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  從另一層意義上說,營銷注重的是近期的經濟效益,而公共關系注重的是社會效益,側重考慮長遠的發展。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  雖然營銷與公關在上述諸方面存在著差異,但兩者也是有聯系的。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系作為一種促銷策略已被企業廣泛運用,借助公共關系去溝通企業與消費公眾的感情。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  從另一方面看,良好組織形象與良好公眾關系的建立、維持,也需要組織尤其是工商企業提供優質的產品和服務作為支持。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (五)公共事務rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共事務主要是指一個組織與政府部門、公共政策、公眾利益、社區事務用相關的活動。rcL365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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