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公共關系365体育备用网址復習(24)

公共關系365体育备用网址復習(24)

 

  四、全員PR管理(名詞解釋)z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  所謂“全員PR管理”,即通過全員的公關教育與培訓,增強全員的公關意識,提高全員公關行為的自覺性,加強整體的公關配合與協調,發動全員的公關努力,從而形成濃厚的組織公關氛圍與公關文化的管理活動。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  作為一種管理職能,公共關系重要責任是管理一個組織的“無形資產”——知名度,美譽度。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)領導的公共關系意識z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一個組織的領導,必須對自己組織的聲譽和形象承擔直接責任。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系業務的特殊性在于,它滲透到日常的行政、業務工作的各個環節,必須從全局和戰略的角度加以協調管理。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系責任:z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)弄清公共關系與自己的工作職責的關系;z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)努力使所屬部門的業務支持整體公共關系目標;z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)在工作中及時向公共關系人員尋求忠告和協作;z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)讓公共關系部門了解本部門的計劃、作業、人員變動及新產品等最新信息。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)全員的公共關系配合z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  要將公共關系的經常性工作與全體干部、職工的日常行政、業務、生產工作結合起來。各職能部門和生產單位在自己的工作范圍內作決策、訂計劃時,都應該自覺地配合組織公共關系的目標。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)組織的公共關系氛圍z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  總之,公共關系人員要想干好公共關系工作,僅憑借個人的努力和能力是遠遠不夠的,而必須依靠群體組合所產生的綜合力量。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第五章  公共關系的對象z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  第一節  公眾及其分類z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系工作的對象統稱為“公眾”,因此“公共關系”也稱作“公眾關系”。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、公眾的概念與公眾意識z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)公眾的基本涵義(名詞解釋)z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公眾即與公共關系主體利益相關并相互影響和相互作用的個人、群體或組織。公眾是公共關系對象的總稱。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  “人民”、“群眾”、“人群”、“受眾”等與“公眾”概念的區別:z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (簡述:練習)z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.人民作為一個政治哲學及社會歷史范疇,量的方面泛指居民中的大多數,質的方面指一切推動社會歷史前進的人們,其中包括勞動群眾,也包括促進社會歷史發展的其他階級、階層或集團。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.群眾與人民相比,其內涵大、外延小,就是說本質涵義很大程度上是一致的。從范圍上看,群眾包含于人民之中,但其內函更具體、穩定。人民是個流動性概念,在不同的歷史時期有不同的內容,但其主體和穩定的部分始終是從事物質資料生產和精神資料生產的勞動者,這部分人就是群眾。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.人群作為社會學用語,不一定需要合群的整體意識和相互聯結的牢固紐帶,凡是人聚在一起均可稱之為“群”。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4.受眾是傳播學的概念,涵義與公眾接近。從廣告的角度講,受眾一詞的涵義是指一些東西、信息或資料的接受者。因此,受眾是天然內在和消極被動的,這一特性是與大多數公共關系活動的目標---激起較強的公眾參與是矛盾的。公關界已趨向把受眾劃分為“積極受眾”和“消極受眾”,公眾特指積極受眾。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公眾是少包含以下幾項基本涵義:z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)公眾是公共關系主體傳播溝通的對象的總稱,它與人民、群眾、人群、大眾、受眾等概念是有區別的。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)公眾是相對特定組織而存在的。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)公眾是因共同的利益、問題等而聯結起來并與特定組織發生聯系或相互作用的個人、群體或組織的總和。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)公眾是客觀存在的。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公眾作為主體的作用對象與主體存在著客觀的、不依主體的主觀意志為轉移的關系。z2K365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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