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公共關系365体育备用网址復習(40)

公共關系365体育备用网址復習(40)

 

  四、公共關系計劃和預算IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)制定公共關系計劃與方案的原則(簡答:練習)IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.實用性與可行性IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的工作計劃應該與組織的管理目標和發展計劃相吻合,具有實用性;同時應該與組織條件和社會環境條件相配合,具有可行性。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.重點性與平衡性。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的工作計劃必須突出重點,將有限的公共關系資源使用在刀刃上。同時要有一定的平衡性,防止出現較大的漏洞或陷阱。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.科學性與靈活性。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  制定公共關系的計劃應該遵循傳播管理的內在規律,注意各種策劃元素的相互協調,各種傳播資源的合理配置,各種傳播媒體的有效組合,講究公共關系計劃的科學性和嚴謹性。同時,公共關系計劃在時間安排、財務預算等方面要留有一定的彈性,保持一定的應變靈活性。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4.連續性與銜接性IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的計劃與方案要注意承上啟下的銜接性,使整個公共關系工作具有連續性。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5.創新性與獨特性IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的計劃、方案必須有足夠的創意、新意、與眾不同。社會關系不斷變化,越變越復雜,任何一項曾經獲得成功的計劃都不能因襲沿用,必須根據新變動、新條件、新要求、新對象而推出新的計劃。公共關系特別忌諱模仿,創新是良好公共關系計劃的重要標志。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)公共關系計劃與方案的基本內容(沒講)IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.年度公共關系工作計劃的內容IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  年度公共關系計劃的內容包括:IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  年度公共關系的具體目標和活動主題;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  根據目標和主題設計的公共關系活動項目和具體傳播計劃;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  每一個項目的主要內容、涉及的媒介和目標公眾;各個項目實施的時間表和財務預算;各個項目的組織、人員及其職責、分工;預計獲得的效果等。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.公共關系具體方案的內容IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系項目具體方案的內容:IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目名稱及目標、宗旨;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目負責人、實施者及各自的職責;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目籌備、實施的程序設計和時間表;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目涉及的關系人及必要的分析;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目所需的傳播媒介、器材設備,外部環境條件等;IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  項目的經費預算;項目成效的測評標準和考核方法等。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)公共關系預算的編制方法IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  編制公共關系預算的方法主要有兩種:IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一是“按銷售量抽成法”,即企業的總產值或銷售量,抽取一定的百分比作為公共關系預算。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二是“目標作業法”,即先制定出公共關系期望達成的目標和工作計劃,然后將完成任務所需的各項費用項目詳細列舉出來,核定各單項活動和全年活動的預算。(名詞解釋:練習)IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系預算的基本構成是:IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)勞務工時報酬。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)行政辦公經費。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)專業器材和成品制作費用。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)公共關系廣告費用及各項大眾媒介宣傳費用。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (5)實際活動費用。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (6)贊助費。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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  五、公共關系策劃流程IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的策劃流程可以用以下公式表示:IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  成功的策劃=計劃(Plan)+實施(Doing)+檢查(Check)+總結(Analysia)。簡稱為PDCA工作法。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  PDCA是個滾動的過程,體現了策劃工作的一般流程。IG7365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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