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公共關系365体育备用网址復習(45)

公共關系365体育备用网址復習(45)

 

  第二節   公共關系的傳播媒介9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、報紙與雜志9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  文字傳播媒介是指借助于可視的語言文字符號傳遞社會信息的各種載體。(名詞解釋)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  文字傳播特點:9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)記錄性(文字可將信息記錄下來,進行跨時空的傳播)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)擴散性(有了紀錄性,文字可以擴散到大范圍的公眾)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)滲透性(文字資料可以長時間保存,同一信息有可能對讀者產生反復刺激和影響)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)準確性(文字媒介信息在制作的時候可以字斟句酌反復推敲修改)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)報紙傳播信息的優勢和弱點(簡述:練習)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.優勢:9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)傳播面廣(2)傳播迅速(3)具有新聞性,閱讀率較高9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)文字表現力強(5)便于保存和查找(6)報紙傳播費用較低9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.弱點9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)時效短(2)傳播信息易被讀者忽略(3)理解能力受限9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)色澤較差,缺乏動感9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)雜志傳播信息的優勢和弱點9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1、優勢9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)時效長(2)針對性強(3)印刷精美,表現力強9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.弱點9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)出版周期長(2)聲勢小(3)理解能力受限9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、廣播與電視9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  廣播與電視同屬于電子媒介。電子媒介是指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介,其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像、光碟等等。(名詞解釋:練習)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  其中廣播、電視是最重要的電子媒介,與印刷大眾媒介相比較,它們在信息傳播中具有以下特征:9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)時效性(2)遠播性(3)生動性(4)技術性9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)廣播在傳播信息中的優勢和弱點(問答題)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.廣播的優勢9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)傳播面廣(2)傳播迅速(3)感染力強(4)多種功能(傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.廣播的弱點9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)傳播效果稍縱即逝,過耳不留(2)線性的傳播方式(3)廣播只有聲音,沒有文字和圖像9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)電視在傳播信息中的優勢和弱點(簡述:練習)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.電視傳播的優勢9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)視聽結合傳達效果好(2)紀實性強、有現場感9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)傳播迅速、影響面大(4)多種功能、娛樂性強9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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  2.電視傳播的弱點9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)和廣播一樣,傳播效果稍縱即逝,信息的儲存性差,記錄不便也難以查詢9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)電視節目同樣受時間順序的限制,加上受場地、設備條件的限制,使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)電視節目的制作、傳送、接收和保存的成本較高9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  三、Internet:因特網9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  Internet是指全球最大的、開放的、由眾多網絡互聯而成的主要采用TCL/IP協議的計算機網絡,以及這個網絡所包含的全世界范圍內的巨大信息資源。9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)Internet的基本特征9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  以下是Internet專家關于Internet最要的10個觀點,可以幫助我們認識Internet的基本特征   (書220頁)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)Internet的發展簡史9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  Internet開始于1969年,它的前身是美國國防部(Department of Defense)的ARPAnet。9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)Internet的服務功能9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.電子函件(E-mail)  2.文件傳輸(FTP)  3.網絡新聞  4. Gopher9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5. WAIS  6. World Wide Web9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (四)Internet的公共關系傳播意義(簡答)9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.它將改變人類傳播意識,傳播行為與方式,因此也必將給組織公關傳播帶來革命性的影響。2。它功能齊全,幾乎綜合了各種公關傳媒的優點,因而也必將成為一種公關傳播的主導性媒體。3。其空前開放和互動性特征,也最符合現代公關傳播的發展趨勢。9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  四、非語文傳播符號9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  人類交流信息,相互溝通,除了使用語言、文字以及各種語言、文字媒介以外,還要使用非語言符號來進行交流,它們主要是身勢語言和表情語言,在面對面的溝通以及電視演講中是很重要的一種傳播手段。(一)身勢語言9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  身勢語言指人們身體部位作出表現某種具體含義的動作符號。9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)情態語言9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  情態語言指人臉上各部位動作構成的語言。其主體是“眼語”。9z0365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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