了解湖南/長沙365体育备用网址資訊,從365投注平台開始!365bet官网報名365bet官网本科
您當前的位置:首頁 > 校園動態

公共關系365体育备用网址復習(52)

公共關系365体育备用网址復習(52)

 

  第二節  公關廣告J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  所謂公關廣告,實質上是一種帶有某些廣告特征的,但不限于商業活動的、不以營利為目的的傳播行為。(名詞解釋:練習)J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、公共關系廣告與商品廣告的區別J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)目的不同J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  普通的商品廣告,目的是引起公眾對商品的注意和興趣,旨在促銷商品。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公關廣告,目的是引起公眾對組織的注意和興趣,旨在取得公眾對組織的好感和信任。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)廣告效果不同:J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  商品廣告常常是短期的,直接取得某種經濟利益的傳播行為,商品廣告最直接的效果是促成公眾的購買行為,一旦買賣成交,雙方關系也就不存在。公關廣告是持久的,著眼于建立并維系與公眾之間情感聯系的傳播行為,它不直接為組織贏得經濟利益,但它的努力所產生的效應是長久的社會效益。形成的公眾與組織之間的情感聯系,是組織生存、發展的重要保證。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、公共關系廣告的類型J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系廣告的具體形式在不斷發展,其最基本的形式有以下四種,即形象廣告、公益廣告、觀念廣告和響應廣告。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)形象廣告J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  形象廣告是以提高組織知名度,樹立組織整體形象為目標的公關廣告。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  形象廣告的內容大致上可以包括:J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  組織的名稱、標志設計;反映組織文化的特定口號或典型歌曲;組織的范圍和特色;組織的實力和業績;組織的歷史和傳統;有關組織活動或事件的主題(如十周年慶典);與組織的人物、環境、日常活動有關的圖片;組織對公眾關懷和敬意等。形象廣告注重組織整體形象,不表現某個具體產品,廣告文稿和圖像盡量避免商業化氣息。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)公益廣告(名詞解釋:練習)J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公益廣告指組織為社會公益活動提供服務的廣告傳播。包括完全以公益性主題制作的廣告(如保護環境、社會安全等),以及配合組織直接參與某項公益事業而作的廣告(如修建公益設施、資助慈善機構、援助受災的災民等)。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)觀念廣告(名詞解釋:練習)J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見,試圖引導或轉變公眾的看法,影響公眾的態度和行為的一種公關廣告。其內容可以是宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項政策,也可以是傳播社會潮流的某個傾向的熱點。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (四)響應廣告J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  響應廣告即用來表示組織與社會各界具有關聯性和共同性的一種廣告。其內容可以是聯絡感情性質的,如表達對其他組織的祝賀、支持和贊許;也可以是社會性質的,如響應和支持公眾生活中的某一重大主題。這種廣告一方面顯示組織關心、參與公眾生活,向公眾或其他組織表達善意和好感;另一方面借助于社會主題的影響或借助于對方的傳播機會來擴大本組織的影響。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  響應廣告的目的是表明組織為社會整體服務,愿意同其他社會組織攜手并進,共同繁榮的意思;也表示歡迎正當競爭,廣結良緣。J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  祝賀性廣告:響應廣告的一種常見形式,通常的做法是向某新開張的單位或逢節慶日的組織贊助一筆廣告費,然后在該組織的企業廣告或形式上署名祝賀,該單位也會以某種方式表示謝意。這種做法雙方都有益:受贊助方直接受益,贊助方則被視為是向對方提供善意的幫助。(名詞解釋:練習)J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

J5D365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

 

公共關系365体育备用网址復習(52)

    365投注平台——致力于打造365投注平台第一網,以努力服務于廣大365bet官网學子、提供最全的365bet官网資訊為己任,發布365bet官网最新的新聞資訊,提供365bet官网專科365bet官网本科365bet官网報名365bet官网成績查詢等綜合信息

 

365bet官网
相關文章
    無相關信息
湖南365体育备用网址
365bet官网政策
365体育备用网址30年大事
365bet官网專業
365bet官网問答
名家訪談
365bet官网故事
365bet官网院校
365bet官网大綱
365体育备用网址復習方法
365体育备用网址筆記串講
365体育备用网址應試技巧
365bet官网真題
365bet官网就業
湖南論文指導
365bet官网實踐
365bet官网學位
365体育备用网址成績查詢
365体育备用网址考籍查詢
365体育备用网址學歷查詢


咨詢QQ:137847917
13548661633(微信同號)