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公共關系365体育备用网址復習(56)

公共關系365体育备用网址復習(56)

 

  二、對外傳播,提高市場競爭力lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)公共關系在市場營銷中的地位lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  在傳統的市場營銷策略組合(一般簡稱為4P’s-產品、價格、渠道、促銷)中,公共關系屬于“促銷策略”中的一個因素。而現代市場營銷理論,日益重視公共關系的因素,將它從“促銷策略”中獨立出來,成為一個單獨的“公共策略”。6P’s增加了“政治權力”和“公共關系”lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系在市場營銷中側重于塑造和傳播企業的整體形象,發揮企業整體形象對市場的影響力、號召力;側重于營造良好的市場環境,為企業創造長期、穩定的營銷條件,以保證企業的長遠利益。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)實施CI戰略是塑造企業形象的有力手段(領會)lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (如何加強形象宣傳的一致性和視覺沖擊力?簡答)lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  為了加強形象宣傳的一致性、形象宣傳的視覺沖擊力,可以實現CI戰略,導入“企業識別系統”CIS(Corporate Identity System)即企業形象的統一設計、控制和傳播,以加強企業整體形象的個性和統一性。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)公共關系與廣告策劃的相互融合(領會)lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  在廣告的前學時期,廣告作為企業的一種促銷手段,它以推銷產品、推銷服務為核心內容。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  公共關系的前科學時期則側重于人際關系,強度人的關系和諧,并慢慢轉向對個體與社會形象的重視。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  從企業對外傳播的角度來看,企業廣告與企業公關的聯系是十分緊密的。表現為以下四個方面。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.都以企業的市場營銷策略為依據lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.都以目標公眾為對象lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.都以傳播信息為手段lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4.都以形象塑造為使用lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  綜上所述,CI戰略、廣告策劃與公共關系有著親近的“血緣”關系,作為公共關系工作人員必須熟悉CI戰略、廣告及廣告策劃方面的知識。lzl365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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