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公共關系365体育备用网址復習(57)

公共關系365体育备用网址復習(57)

 

  第二節   CI戰略zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  CI最早源于第一次世界大戰前,當時德國AEG電器公司率先采用設計師彼德.貝漢斯所設計的商標,并將其應用在該公司系列電器產品上,遂成為企業統一視覺形象設計的早期代表。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、CI的定義及其特點zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  CI是Corporate Identity 的簡稱,Corporate是“企業”、“社團”,Identity是“身份”、“同一”、“識別”。依此,可將CI直譯為“企業身份的同一”或“企業識別”。完整的CI應該是一個不可分割的系統,即CIS(Corporate Identity System),通常譯之為“企業識別系統”。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  CI是指企業通過傳播媒介,以增進社會認同的符號傳達系統將企業的經營理念與經營哲學向社會大眾進行有效傳達的過程。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一般來說,CI有以下幾個特點:(簡答)zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)將企業的管理、營銷、公關與廣告提升為貫徹落實企業經營理念與經營哲學的具體行動。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)CI計劃的職責劃分不單是廣告、宣傳部門的事,而是由企業首腦親自把握,動員整個企業所有部門全員參與,人人有責。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)CI計劃的企業情報傳達對象,不單是指向消費者,同時也指向企業內部員工、社會大眾及相關團體。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)CI計劃的企業情報傳達媒體,不單是大眾傳播媒體,而且要盡最大限度地運用企業內外所有的傳播資源。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (5)作為一套系統、完整、嚴密的企業形象傳播方案,CI計劃不是短期的即興作業,而是企業長期的戰略規劃,是需要定期督導與有效監控的系統工程。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  實施CI計劃,對內可以增強企業職工的向心力,調動全員勞動積極性,使企業充滿活力;對外則會使企業形象更加鮮明、充實、可信,獲得社會大眾的支持,從而為企業發展創造一個良好的競爭環境。zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、CI的功能(導入CI的功能和作用,簡答)zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)增強企業的市場開拓力zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)強化企業信息的溝通zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)激勵企業內部員工的士氣zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (四)有利于高素質人才的吸收zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (五)增強金融機構和股東的好感與信心zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (六)協調經費的合理使用zdD365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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