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公共關系365体育备用网址復習(59)

公共關系365体育备用网址復習(59)

 

  第三節  企業廣告策劃Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一、企業廣告策劃及其內容Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  一項較完整的廣告策劃,一般包括五方面的內容:(識記)Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)市場調查Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  市場調查,是進行廣告策劃的基礎。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)廣告定位Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  采取廣告定位,是為了突出廣告商品的特殊個性,即其他同類商品所沒有的優異之點,而這些優點正式特定的用戶所需求的。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (三)廣告創意Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  這是決定廣告策劃成敗的關鍵。創意是廣告策劃的中心環節。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (四)廣告媒介安排Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  這是廣告策劃中直接影響廣告傳播效果的重要問題。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (五)廣告效果測定Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  這是全面驗證廣告策劃實施情況的必不可少的工作。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  二、產品定位(名詞解釋)Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  所謂產品定位,就是在潛在消費者的心目中為你的產品設置一個特定的位置,這個位置只為你的產品所獨占而其他同類產品則不可能擁有。產品定位是廣告訴求的基點。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  如何進行產品定位?(論述:練習)Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  進行產品定位應:Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (一)明確產品定位的客觀依據Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  產品定位的客觀依據有以下幾點:Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)關于產品的調查研究。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)對于消費者的調查研究。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)市場情況的調查研究。(一個企業的產品適合哪些市場?這個市場的成長前景如何?穩定性如何?企業產品在市場上的現實占有率和所能達到的占有率又是多少?對這些都必須做到心中有數)Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)關于競爭對手的調查研究。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (5)關于傳播媒體的調查研究。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (6)關于流通領域情況的調查研究。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (二)制定產品定位策略Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  企業產品定位的策略大致分為以下三種類型。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.市場領導者的定位策略Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  定位就是讓企業的產品形象在消費者的心目中占有一個不可取代的位置,無關緊要或可以被人取代就意味著失敗。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.市場跟進者的定位策略Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  跟進者的含義就是在領導者之后的位置上的企業或品牌。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  跟進者的定位思想主要是在消費者心目中尋找一塊空隙,然后迅速加以補充。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  對于市場跟進者來說,最有利的定位已經被市場領導者所占領,因此早找有效的定位顯得比較困難。通常可以采取以下的策略:Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)在消費者心目中強化自己的特點。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)尋找為消費者所重視的、尚未被市場領導者占領的定位。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)退出競爭性定位,重新尋找新的定位。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (4)通過進入“高級俱樂部”的策略來提高自己的定位。(如果跟進者發現自己沒有成為領導者的機會,那么可以通過進入“高級俱樂部”將自己與領導者聯系在一起,想方設法去“沾他們的光”)Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.市場挑戰者為其競爭對手重新定位策略Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  當一個企業既不是領導者,又不想作為跟進者在模仿和發展時,他便只能作為競爭對手出場,這對于那些不甘現狀,希望能用自己的力量拚搏一下的企業,也不失為值得一試的定位策略。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  市場挑戰者為其競爭對手重新定位策略具有以下幾個特點:Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)否定性。(2)強制性。(3)突然性。Wgx365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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