了解湖南/長沙365体育备用网址資訊,從365投注平台開始!365bet官网報名365bet官网本科
您當前的位置:首頁 > 校園動態

2011365体育备用网址市場營銷簡答預測(6)

2011365体育备用网址市場營銷簡答預測(6)

 

  十六、怎樣理解產品整體概念的含義?Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  產品應該是能夠被顧客理解的,并能滿足其需求的、由企業營銷人員所提供的一切。現代營銷理論認為,產品應當是一個綜合的概念。任何產品,都應包含著 5個層次:即核心利益、產品的實體層、期望產品、延伸產品、潛在產品。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1、核心利益。這是最基本的層次,即顧客真正需要的基本服務或利益。也可理解為產品提供給消費者的消費利益。營銷人員如善于發現購買者購買產品時所追求的真正的實際利益,將會由此產生出無數的新產品的創意,發掘有利的市場機會。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2、產品的實體層。這是產品的基礎。指產品的有形部分,也叫有形產品、實體產品。是消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分。它包括產品的形態、形狀、式樣、商標、質量、包裝、設計、風格、色調等。認識產品的實體層,對于我國企業現行的營銷活動有重要指導意義。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3、期望產品。即購買者購買產品時通常希望和默認的一整套屬性和條件。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4、延伸產品。也叫附加產品、引伸產品。指購買者在購買產品時得到的附加服務和利益。包括提供貸款、免費送貨、維修、保證、安裝、技術指導、售后服務等。在現代市場上,產品有趨于一致化傾向,當競爭中企業的產品在實體層沒有明顯差別的情形下,企業設計有效的產品延伸層關系重大。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5、潛在產品。即具有變化與改進潛質的產品部分。最終可能會實現的全部附加部分和新轉換部分。如果產品形式表明產品的現狀,則潛在產品預示著產品的演進和發展前景。企業在這個層次大有用武之地。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  十七、產品組合調整策略一般有以下類別 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.擴充產品組合策略。擴充企業的產品組合即開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度,實行更多品類或品種的生產或經營。一種途徑是增加和擴充產品線,拓展企業的經營范圍;另一途徑是增加原有產品項目的品種。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.縮減產品組合策略。縮減企業的產品組合是削減產品線或產品項目,實行更少品類、更專業化的經營。以利于企業采取先進的生產技術和營銷方法,提高效率,降低成本和費用,提高產品質量和服務水平。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  縮減產品組合的主要方式有:Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (1)減少產品線的數目,實行專業化生產經營;Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)削減產品線中的產品項目。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.產品線延伸策略。產品線延伸策略是指全部或部分地改變原有產品的市場定位。具體有以下三種方式:(1)向下延伸。(2)向上延伸。(3)雙向延伸。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  十八、企業的包裝策略主要有哪些? Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1.類似包裝。企業生產的全部商品的包裝相同或相近。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2.等級性包裝。按照商品的質量、價值分成等級,不同等級采用不同的包裝。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3.組合包裝。也叫 “多品種包裝”,即按照消費習慣,將幾種或多種有關聯的不同商品集中裝于一個包裝物中。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4.再使用包裝。也稱雙重用途包裝。一種商品使用完了,其包裝還可派其他用場。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5.附贈品包裝。在包裝里面附有贈品以吸引顧客購買,擴大銷售量。 Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  6.改變包裝。即放棄商品舊包裝,改換新包裝。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  十九、何謂產品生命周期?Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  產品的經濟生命周期理論(P L C理論 )是市場營銷理論中的一個重要方面。產品經濟生命周期又稱產品生命周期,可以理解為一種產品在市場上產生、發展直至被淘汰的過程。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  產品生命周期過程可以用一條曲線來表示,我們稱之為產品生命周期曲線根據該曲線的特點,我們可以將產品生命周期分為四個階段,即引入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段,處于不同階段的產品有著不同的市場狀況與營銷對策。Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

Rxa365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

 

2011365体育备用网址市場營銷簡答預測(6)

    365投注平台——致力于打造365投注平台第一網,以努力服務于廣大365bet官网學子、提供最全的365bet官网資訊為己任,發布365bet官网最新的新聞資訊,提供365bet官网專科365bet官网本科365bet官网報名365bet官网成績查詢等綜合信息

 

365bet官网
相關文章
    無相關信息
湖南365体育备用网址
365bet官网政策
365体育备用网址30年大事
365bet官网專業
365bet官网問答
名家訪談
365bet官网故事
365bet官网院校
365bet官网大綱
365体育备用网址復習方法
365体育备用网址筆記串講
365体育备用网址應試技巧
365bet官网真題
365bet官网就業
湖南論文指導
365bet官网實踐
365bet官网學位
365体育备用网址成績查詢
365体育备用网址考籍查詢
365体育备用网址學歷查詢


咨詢QQ:137847917
13548661633(微信同號)