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2011年365体育备用网址寫作串講(45)

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  10.6.閱讀下面一篇調查報告,從觀點提煉、材料使用、結構安排等方面分析其寫作特點。什么樣的報紙才好賣——北京市報刊零售善的抽樣調查報告中國人民大學輿論研究所、喻國明本項調查將北京市按地區劃片,根據抽樣原則分別選擇80個分布在地鐵站、公共汽車站、馬路旁以及居民居住區和單位大院的報攤或郵亭,以統一問卷、定額抽樣、派調查員面訪的方式,調查北京報紙零售市場的流通情況、以期對報紙發行渠道方面的情況等有一個切,實全面的了解。本次調查覆蓋區域包括東城區、西城區、宣武區、祟文區、海淀區、朝陽區、豐臺區、通州區、。調查時間為1999年7月12日至22日。調查表明,北京市每個報攤銷售報紙的平均種類為34.6種。在每個報攤平均銷售的34.6種報紙中,中央級的報紙平均為3.9種,占銷售總數的11.3%;北京市的報紙平均為18.6種,占銷售總數的53.7%;外地出版的報紙占12.1種,占銷售總數的35。0%。在每個報攤平均銷售的34,6種報紙中,日報平均為6.9種,占銷售總數的19.9%;周報平均為22.8種,占銷售總數的65.9%;不定期出版的報紙為16.0種,占銷售總數的46.4種。目前,北京市報攤上的報紙超過七成是由“郵局提供”的,占全部銷售報紙的71.4%。此外,由“報社自送”的報紙占18.2%,由“報頭發送”的則僅占5.2%,還有5.2%的報紙來源屬于上述方式以外的“其他”情況。由此看來,在目前的情況下,郵局仍是控制報攤發行的主渠道。1.一周當中哪一天的報紙最好賣?調查的結果大大出乎人們的預料。在絕大多數報攤零售商看來,一周當中星期一的報紙是最好賣的(占53.2%),其他按報紙好賣的程度依次為:星期四(占15.2%)、星期五(占7.6%)、星期六(占5.1%)、星期三(占2.5%)、星期二(占1.3%)和星期日(占1.3%)。此外,還有13.9%的被訪者表示:哪天”都差不多”。2.一天當中哪一時段報紙最好賣?在一天當中,有兩個時段報紙明顯地比其他時間段更好賣,它們分別是:下午:4:00以后(占50。6%)和早上7:00一8:00(占27,8%)。其他時間段按報紙好賣的程度依次為:下午1:00—4:00(占7.6%)、早上7:00以前(占5.1%)、上午8:00一11:00(占3.68%);中午11:00—13:。00(占2.5%)。此外,還有2。5%的被訪者表示:“什么時間都差不多。”3.本地報紙好賣還是外地報紙好賣?調查表明:有10.53.2%的被訪者認為“本地的報紙好賣”,有5.2%的被訪者認為“外地的報紙好賣”,但也有高達41.6%的被訪者表示“都差不多”。這表明在現階段,本地的報紙較之外地的報紙在北京報業零售市場上賂占一些優勢,但總的看,優勢并不十分明顯。4.厚報好賣還是薄報好賣?29.5%的被訪者認為6f讀者喜歡‘厚’一點的報紙,厚的報紙信息量比較大”,6.4%的被訪者認為“讀者喜歡‘薄’一點的報紙,太厚了就容易讀不完”,但更多的被訪者持一種審慎的看法,在高達64.1%的被訪者表示“不一定,看情況而定”。這表明,在大多數報紙攤商看來,盡管報紙的厚與薄在一定程度上影響著報紙的銷售,但決定報紙是否好賣的更為關鍵的因素還是要看它的內容、質量、風格等等。5.什么樣的報價讀者可以承受?大多數被訪者認為現階段一份報紙的最高定價以不超過100元為宜(占44.9%),但也有1/4左右的被訪者認為報紙“最多可以每份1.50元”(占26.9%)。其他還有少部分被訪者提出了從0.40—2.00元不等的報紙零售的最高價位。經綜合測算,北京市報紙攤商所認定的一份報紙最高價格平均為1.27元,這與同期進行的《北京居民讀報情況和讀報意愿的調查》所顯示的北京地區讀者對報紙價格承受上限的平均水平為1.08元相比,盡管存在著近0.20元的差異,但總體上他們所指示的方向是一致的——應該說,報紙攤商的估計更客觀、更準確些。據此,2000年綜合類報紙在北京地區定價在100元/份左右,應該說是適當的和可行的。6.讀者喜歡四種類型的報紙?在大多數報紙錐商看來“貼近生活、適用性很強的報紙”最好賣(占50.6%),也有1/4左右的報紙攤商認為“抨擊時弊、題材中大的報紙”最好賣(占25.3%),還有“輕松有趣、可讀性很強的報紙”最好賣(占11.4%)。此外,有12.7%的被訪者對此表示“說不清”。在這個問題上,攤商調查的結果與讀者調查的結果基本一致,但比較起來,攤商從售賣的角度出發,更看好“輕松有趣、可讀性很強的報紙”。7.報紙的賣點是什么?為了使我們對報紙在目前的報業市場上的“賣點”有更真切的把握,本次調查設問:“您覺得讀者在自費訂閱或購買一份報紙時最看中的因素是什么?”調查問卷共列舉了15個選項,請被調查者從中選則五項因素作為自己自費訂閱或購買報紙時所最看中的因素。按照統計學的原理,中選率排位在前5名的因素是人們自費訂閱或購買報紙時所最看中的因素,中選率排位6—10名的因素是人們自費訂閱或購買報紙時所次要考慮的因素,而中選率排位11—15名的因素則是人們自費訂閱或購買報紙時較少考慮的參考性因素。調查結果表明,在報紙攤商看來,目前北京人自費訂閱或購買一張報紙時所最看中的因素,是“報道及時,時效性強”、“內容好看,可讀性強”、“內容實用,貼近生活”、“內容重要,接觸現實”、“版面漂亮,印刷精美”。與讀者調查相比較,報紙攤商的看法和讀者調查的結果基本一致,只是在個別賣點的排序上,報紙攤商更看重報紙的時效和可讀以及外包裝的漂亮;而讀者更看重內涵和深度。顯然,現階段人們對于報紙的要求,就其重點而言,概括地說就是要求我們的報紙及時地、高質量地為人民群眾提供實用、好看、重要的信息服務,并且不但內容要好,而且“包裝”也須漂亮。可以說,一張報紙能否在市場上“賣得動”,上述“賣點”的排列所昭示的內容是至關重要的。8.讀者的閱讀熱點是什么?讀者的閱讀“熱點”:聚集熱點、親和讀者、解疑釋惑、追求時尚—二報紙攤商眼中北京人最想從報紙上獲知的熱點題材。本次調查以近期報紙上刊載的各種“熱門”題材為依托,詳細列舉了17項報道題材,請被訪的報紙攤商根據自己的具體觀察,以“不限選”的方式征詢其讀者最想從報紙上獲得哪些方面的情況和題材。按照統計學的原理,中選率排位在前4名的題材是人們目前最想從報紙上獲悉的’“熱點”;中選率排位在5—9名的題材是人們目前最想從報紙上獲悉的“次重點”;中選率排位在10一13名的題材是人們目前尚有興趣從報紙上了解、獲知的東西;而中選率排位在14名以后的題村則是多數讀者目前不太有興趣或沒有興趣從報紙上了解、獲知的東西。調查結果表明,在報紙攤商看來,讀者目前最想從報紙上獲悉的“熱點”題材有:熱點人物或事件;批評揭露性報道、熱點話題性報道、國外的情況與信息。與讀者調查相比較,報紙攤商的看法和讀者調查的結果基本一致,只是報紙攤商更強調報紙題材要聚焦熱點、親和讀者、解疑釋惑和追求時尚;而讀者則偏重報紙題材的實用與服務性。——摘自《新聞記者》eYM365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁
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