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2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(五)

2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(五)

 

  第五章 刺激消費者的需要IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1、需要的特點:廣泛性、關聯性、反復性、競爭性、發展性、差異性。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2、需要和興趣的區別:興趣反映的適人的認識和情感方面的心理傾向,是由情感因素參與其中的積極認識事物的一種心理狀態,因而它和自我選擇相聯系,而和自我保護沒有必然聯系。興趣一般被看作自我選擇,也既它并不是必須的;而需要一般被看作和缺乏危險相聯系,它首先不是選擇的為題,而是要解決的問題。人只有在滿足和解決基本的、迫切 需要的前提下,才由可能考慮興趣,才可能產生興趣。所以,需要是興趣產生和發展的基礎,興趣是需要發展中的特殊心理現象。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3、社會需要與個人需要的關系:1、社會需要與個人需要是一致的;2、部分一致;3、沒有直接聯系;4、相沖突。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4、低級需要與高級需要的關系:1、從高到低,次序不是完全固定可以變化;2、一個層次的需要滿足就會向高一層次發展;3、同一時期可能存在幾種需要,應為人的行為受多種需要支配的;4、需要滿足了就不再是一種激勵力量。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5、需要的類別:按需要性質分:生理、心理,按迫切度分:遠的間接需要與近的直接需要,從需要的范圍:社會成員的個人需要和社會成員的共同需要。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  6、廣告與消費者的需要:1、消費者的需要就是人的需要,人的需要表現為各類消費者的需要;2、需要的類別的交叉關系,消費者的需要具有雙重性,即公共需要和個人需要;3、需要由不同的層次,層次中又有層次,不同的群體和個人都通過一種或幾種主導需要而反映出特定的需要層次上的傾向。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  7、色彩在廣告中的作用:1、色彩廣告比單色廣告更具有吸引力;2、色彩畫面比黑白畫面更具有真實感,詩情話意;3、廣告色彩對商品的象征作用更易辨識和產生親和力;4、廣告色彩悅目,裝飾性強,使人更長時間的注目,被人收藏和欣賞。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  8、知覺過程中的解釋:知覺是事物或現象對感覺器官直接作用后所產生的整體反映。這個過程不僅同某一感覺相聯系,而且往往是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、運動覺等多種感覺協同活動的結果,知覺是在感覺的基礎上形成的,但前者不是后者簡單的總和。IIR365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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