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2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題一

2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題一

 

  1、科學技術的進步為無線電廣播的誕生準備了物質條件。經濟、政治的需要是無線電廣播產生發展的內在因素。無線電技術則是電子傳媒的產婆。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2、19世紀末20世紀初,美籍加拿大人雷金納德·奧布里·費森登利用無線電技術傳送人的語言和聲音首先獲得了成功。1906年的圣誕節之夜,人類歷史上第一次語言廣播成功,朗誦了一節《圣經》“路加福音”中的圣誕故事。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3、1920年11月2日,戴維斯的愿望實現,KDKA廣播電臺開始播音。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4、1922年紐約的一個房地產商用100美元,向美國電話電報公司設在紐約的WEAF廣播電臺購買了10分鐘廣告時間。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5、美國的三大廣播公司是全國廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國廣播公司(ABC)。英國廣播公司BBC。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  6、列寧說廣播是“不要紙張,沒有距離”的報紙。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  7、舊中國官辦廣播電臺始于1926年。當時,無線電專家劉瀚在奉系當局的支持下,在哈爾濱建成了我國第一座官辦廣播電臺,于1926年10月1日正式播音,呼號XOH。1939年,國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺:國際廣播電臺。1933年國民黨中央廣播電臺開始播放廣告,次年8月,中國電聲廣告社成立。1940年12月30日,延安新華廣播電臺開始播音,呼號為XNCR。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  8、1979年3月5日,上海人民廣播電臺在全國廣播界率先恢復了廣播廣告經營,播出了“春蕾藥性發乳”的廣告。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  9、廣播所使用的無線電波具有波長、頻率和振幅三種性質。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  10、廣播廣告的主要特點:訴諸聽覺、傳播迅速、受眾廣泛、親和感人、收聽自由、費用低廉。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  11、千人廣告成本:CPM=(廣告費/受眾數)×100%。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  12.廣播廣告的局限:聲音稍縱即逝,保存性差;線性傳播,選擇被動;有時會產生誤解和歧義。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  13、廣播廣告的三要素:語言、音樂、音響。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  14、語言是以語音為物質外殼,以詞匯為建筑材料,以語法為結構規律而構成的體系。語言具有交際和體現思想的職能。要實現這兩個職能,要在口語化、通俗化、形象化三化上多下功夫。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  口語化:廣播廣告的口語化要求廣告多用短句、簡單句,少用長句、倒裝句。廣告多用口語詞、雙音詞,少用文言詞、單音詞。廣播廣告是“談話體”,“談話”就要多用一些口語詞、語氣詞,創造親切交流的氛圍。 通俗化:我國人口文化水平不是很高,廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  形象化:不能說得太抽象、太理念,而應盡量說得具體形象一些。具體形象的東西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地將抽象的數字形象化。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  15、廣播廣告節目音樂不能像獨立的音樂作品那樣,著力于追求音樂本身的旋律和節奏美,而必須根據廣告節目的創意設計要求,去尋找與語言、音響的最佳結合形態,做到三者的水乳交融。簡言之,廣告音樂必須服從并服務于廣告節目的總體要求,在此前提下,廣告音樂方能去追求自身的美(獨立形態的廣告歌除外)。hBV365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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