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2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題二

2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題二

 

  16、廣義的音響泛指聲音,它是由物體的振動而產生的。狹義的音響即音響效果,是指物體在運動中產生的,并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響兩類。狹義的音響大多屬于非樂音組合系統。廣播廣告中的音響,是運用專門的器具和技法,摹擬和再現現實生活中和自然中的各種聲響。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  17、音響效果可以塑造環境、烘托氣氛。音響具有逼真性、表意性、表象性的特點。廣播廣告音響的特殊功效主要有三點:塑造環境氛圍;作為廣告的主題部分;有著強烈的提示作用。廣播廣告中音響的使用應把握兩條原則:確有必要,防止噪音;注意保護,發揮作用(一般不超過整條廣告時間的三分之一)。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  18、廣播廣告的類型:(1)直陳式廣播廣告,是廣播廣告中見得較多的一種,由一位或兩位演播人員演播。為使這類廣告更具生動性,一般都配上音樂。(2)對話式廣播廣告,由兩個或兩個以上的演播人員通過對話來介紹商品或服務。對話式廣播廣告最好不要一上來就說商品,宜有個由頭或鋪墊。(3)小品式廣播廣告。(4)歌曲式廣播廣告。(5)綜合式廣播廣告。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  19、廣告創意,是針對目標對象,把握商品個性,追求最佳傳播效果的創造性主意。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  20、廣告創意要具有原創性、關聯性和單一性。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  21、頭腦風暴法。運用風暴似的思潮以摑擊問題。頭腦風暴法是美國BBDO廣告公司負責人奧斯本首創的。目的是以集思廣益的方式在一定時間內大量產生各種主意,產量越多,則得到的有用主意機會也越多。(1)主意的大量產生有賴于聯想。(2)許多心理實驗顯示一般人在小組討論中比單獨思考更能發揮其創造的想像力。(3)實驗亦顯示心智的工作在競爭的情形之下增加了50%,這種增加尤以靈感為甚。(4)在小組中,個體的好主意會立即得到鼓勵。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  22、廣播廣告的創意個性:(1)是聽的創意:必須一聽就明白;力爭一聽就愛聽;實現聽覺廣告的視覺化傳達。(2)是聲音總譜的創意:A、主次原則,廣播廣告的三要素,在一定的時空,總有一個要素的主要的,其余的則居于次要的、從屬的地位,甚至完全退伍。B、互易律原則,在一則廣播廣告中,占主導地位的要素往往不是自始至終的,而只是“在一定的時空”。有些時候,占次要地位的要素會升上去變成主導要素。這就是廣播廣告要素的互易律原則。C、分立對位律原則,如語言和音樂(或音響)的對列,兩者的關系是既分立又對位。分立指的是兩者相對獨立,并按照各自的規律發展;對位指的是,在各自獨立發展的同時,兩者又互相對準位置、互相配合,有機地結合在一起,形成一個有特殊表現力的對列形式。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  23、多余信息是指信息中除了有效信息外,根據符號使用規則看來是需要的那部分信息。多余信息之所以多余,是因為它并不是必不可少的。對廣播電視來說,對主要信息的重復是很必要的,申農說:“有效信息與多余信息的平衡”。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  24、廣告歌是電子傳播媒體特有的一種廣告形態,它在向人們傳送商品信息的同時,還使人們得到音樂欣賞方面的享受。其特點為:廣告屬性、通俗屬性、短小屬性、個性鮮明,印象強烈。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  25、合成是指將廣播廣告的語言、音樂、音響通過一定的技術手段,制作成一則體現了創意設計要求的、可供播放的廣告節目。首先,參加節目合成的人員都必須明了廣告節目的內容、創作設想和合成,充分發揮各自的主觀能動性和創造性,工作中要加強協調和配合,做以互相默契、步調一致。第二要善于運用各種合成技術,提高合成藝術水平,注重立體聲錄制的水平,體現出層次感、方位感和節奏感。變聲技術運用得好,能使廣告增添情趣。三要素合成是一門藝術,要講究合成的藝術性。兩個以上要素共存時,一定要主次分明。兩個以上要素共存時,要協調統一、流暢完整。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  26、廣播廣告的合成的質量要求:(1)語言、音樂、音響三要素銜接自然,配合和諧。(2)訴求清晰,音量適中,層次分明,流暢完整。(3)聲音不失真,不混入雜音。(4)做到“四個一致”:音量大小一致,音色一致,速度一致,情緒一致。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  27、廣播廣告編播工作要把好三關:真實關、思想意識關和法規關。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  28、廣告的真實性是指必須科學地、實事求是地傳播有關廣告物的信息,做到客觀、誠實,廣告真實性不一概排斥藝術手法,但它不能悖于情理,不得導致誤解。新聞不允許藝術渲染和藝術夸張,廣告卻不排斥藝術手法。非藝術廣告是指排斥了藝術渲染和藝術夸張手法的廣告。藝術廣告必須遵守的三條原則是:A、必須以廣告物的現實條件為前提,基本事實為基礎。B、必須能明白顯示廣告自身的藝術性質。C、必須適乎情、合乎理。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  29、貝爾德被譽為“電視之父”。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  30、1936年11月,英國廣播公司在倫敦以北六英里處的亞歷山大宮建成世界第一座電視臺。1937年播送了英王喬治六世加冕的實況,這是世界上第一次戶外電視實況轉播。RAN365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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