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2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題四

2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題四

 

  46、電視廣告畫面創意設計:畫面語言的明確性;畫面語言的經濟性;畫面語言的親和性;畫面語言的新穎性。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  47、廣告語的作用:體現廣告創意精髓;強調主信息;補充畫面不足;營造情緒氣氛;推進情節發展。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  48、廣告語的特點:(1)特殊的用武之地:非要出現不可的時刻;極為關鍵的地方;水到渠成的點晴之處。(2)特別的結構形態。電視廣告的廣告語大多在結構上是斷斷續續、不那么連貫、不那么完整的,有時只是一個詞組、單詞,只有當它同畫面結合,才構成一個完整的信息,一則電視廣告。(3)特有的判別標準。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  49、廣告語的創作:為看而寫;為聽而寫;不能作為一篇獨立的廣告文案來寫;要成畫龍點睛之筆。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  50、電視廣告拍攝的前期工作:成立攝制小組;模特選擇;攝制企劃;物化工作。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  51、電視廣告的色彩選擇要注意以下幾點:(1)色彩要和廣告主題、產品形象相符,并且保持前后有一定色調和情緒;(2)色彩要明朗悅目,通常以明度高的色彩為重點色,以吸引注意力;(3)背景色一般不應和產品色彩相近,要能使產品突出出來,所以常選明度、純度都較低的色彩;(4)細節色彩處理要統一,使人易記,易聯想;(5)色彩處理宜簡潔精練,忌繁瑣雜亂;(6)用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調節,都可以制造廣告所需的色調和情調,但切忌濫用。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  52、動畫廣告的意義:(1)以兒童為目標消費對象的廣告,可依據兒童偏愛動畫片的心理,利用動畫廣告激發兒童的收視欲和購買欲。(2)可用電腦動畫來表現實景拍攝無法表現的微觀世界。(3)用來表現產品的內部結構。(4)表現實景拍攝不宜表現或很難表現的內容。(5)輔助實景廣告,加強畫面的生動性、趣味性和吸引力。(6)強化品牌印象。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  53、電腦動畫,即計算機動畫,它是借助計算機生成一系列可供動態實時演播的連續畫面的計算機技術,也指由這種技術生成的畫面。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  54、電腦動畫的特點和作用:高超的形體設計能力;隨心所欲的“動畫”;豐富的質感表現。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  55、電腦特技有以下幾方面的作用:(1)特技制作,形成了一套獨特的畫面語言,豐富和擴展了畫面語言,擴大了電視畫面的表現力,使畫面的表達越來越細膩。(2)字幕和標志的加入,能對屏幕上的部分畫面起強調作用,突出地提示與體現。(3)改變畫面的節奏,擴展或壓縮動作的持續時間。即加快或放慢動作的速度,以產生抒情或戲劇效果等。(4)以假代真、以假亂真,可以做到天衣無縫,消除或減輕制作工作中的危險性。(5)可以節省大量資金,縮短制作周期。(6)能夠進行電視畫面的意境創新。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  56、特技的類型:光學特技;機械特技;模擬特技;數字特技。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  57、剪輯的兩個一般原則:(1)匹配原則,就是兩幅畫面在連接時要具有一種和諧、對應的關系。其主要包括:位置的匹配、視線的匹配。(2)運動軸線原則,是為了實現剪輯中運動的匹配。屏幕上主體的運動與實際運動并不一樣,具有一定的假定性。向一個方向直線運動的物體,由于拍攝時攝影機放置的角度不同,在屏幕上可顯出平行運動、垂直運動、對角線運動等不同的運動形態。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  58、改變運動軸線的幾種方法:(1)借助運動的動作變化改變軸線;(2)插入中性運動鏡頭,在兩個相反運動的鏡頭中間,插入一個運動物在畫面中間縱深運動的鏡頭,中性運動鏡頭沒有明顯的方向性,可減弱相反運動的沖突感;(3)借助人物的視線;(4)特寫插入;(5)全景再次交待視點。eCb365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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