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2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(三)

2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(三)

 

  第三章  廣告媒體的心理特征6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1、媒體:指把信息傳輸給社會大眾的工具,常指:報紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2、不同媒體有不同的傳播對象,媒體的選擇的正確與否,對廣告效果是至關重要的。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3、報紙廣告的心理特征:是最古老的廣告媒體,它的影響力和普及性是其它廣告媒體難以達到的:消息性(為中心) 保存性,信賴性,發布新聞的可能性,消息性廣告,其它包括,并排行,分類突出。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4、報紙具有特殊的新聞性,使廣告在無形之中增加可信度。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5、報紙有保存原型的特性,有保存的價值,其內容無閱讀時間的限制。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  6、報社的歷史大都遠比廣播廣播公司長久。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  7、雜志廣告的心理特征:消息性比報紙深入,保存性比報紙長,具有選擇特定階層性,可以提高與報紙相同的新聞效果,消息形式廣告的運用。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  8、廣播,電視廣告的心理特征:傳播速度最快,傳播范圍最廣不受時空限制,消息性,保存性,印象問題。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  9、郵寄廣告的心理特征:很強的針對性,將廣告文案寫的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力,具有選擇性,并排性少。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  10、郵寄廣告又稱直接函件DM廣告,是直接送達到廣告信息的媒體。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  11、交通廣告心里特征:流動性,移動性,反復傳遞性。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  12、戶外廣告心理特征:反復性,由靜態轉向動態,面積大體積大。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  13、包裝的心理特征:單純性,增加感情聯絡,依賴性。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  14、最理想的銷售形式:包裝,商品、廣告。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  15、廣告的可信度與媒介級別的增高而增高。6ms365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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