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2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(六)

2012年365体育备用网址廣告心理學復習資料匯編(六)

 

  第六章bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  1、差別或線在廣告中的作用:韋伯定律:差別感覺或限原刺激物強度的比值是一個常數。原刺激物強度越高,感覺或限也越高,最小感覺差別也很大。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  2、視錯覺在廣告中的作用:深色有使物體變小的效果;具有橫條文的物體顯得矮,具有豎條文的物體顯得高,霓虹燈的一明一滅,會產生廣告圖象在運動的錯覺。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  3、需要的層次:生理、安全、歸屬和愛、尊重、自我實現。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  4、消費者從生產購買商品的愿望到購買行為的完成分為:需要的發現,尋找目的物,作出購買決定,商品的使用,對商品的評價。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  5、感覺:是客觀事物和現象直接作用于感覺器官時,在腦中對這個事物和現象的個別性反映的心理過程。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  6、感覺按其性質可以分為外部感覺和內部感覺兩大類。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  7、知覺的基本特征:知覺的選擇性,知覺的理解性,知覺的恒長性,知覺的整體性。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  知覺的整體性:知覺具有整體性的特點,盡管知覺的對象是符合刺激物,各部分具有不同的特征,人依然將其作為一個系統的整體來知覺,決不分割為孤立來的部分,有時甚至比他們的實際結構更加完善。知覺的整體性還表現在對于曾經知覺過得對象即使以后只有對象的個別屬性發生作用時,也能產生完整的印象。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  8、增強廣告視覺信息刺激性方法:增加刺激程度,創造新奇形象,采用多畫面組合。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  9、彩色廣告作用:比單色廣告更有吸引力,真實感,感人,對商品的象征作用,裝飾性強。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  廣告元素的情感因素有那些?顏色、插圖、標題、文稿、廣告歌。bo5365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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