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2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題三

2012年365体育备用网址廣播電視廣告總復習題三

 

  31、1979年1月28日,農歷正月初一,17點零5分,上海電視臺屏幕上映了“上海電視臺即日起受理廣告業”的字樣,隨即播放了第一條電視廣告《參桂補酒》。1936年,貴州電視臺率先播出了以節約用水為主題的公益廣告,引起了廣告界的注意。1987年10月,中央電視臺在黃金時間正式開辦了公益廣告節目《廣而告之》。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  32、電視媒介的優勢:符號的特殊性(電視傳播符號具有視聽結合,聲(聲音)、形(圖像)、色(色彩)兼備的特點);廣泛的參與性;特別需求的滿足性。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  33、電視媒介的局限:信息傳達上短于抽象、理念;信息量度上深度有限;信息接受上易生抗拒;聯想天地的相對局限性;電視廣告制作復雜,費用昂貴。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  34、電視廣告文化的跨文化傳播應遵循的原則:(1)文化維模原則,是指對本民族文化或一定文化圈文化的優良傳統進行自我保護,對外來文化進行選擇和守門,將營養補充進文化機體,同時阻止破壞性文化的入侵。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (2)文化適應原則,跨文化傳播要取得成效,就要有一定的氣候和土壤。這個氣候就是開明的政策,這個土壤就是接受外來文化一方的文化傳統與民族心理。當氣候條件即開明的政策已經具備時,土壤就成了決定的因素。與文化維模原則緊密相聯的文化適應原則是影響文化傳播的重要機制,它要求外來文化必須適應那里的土壤,否則傳播便不能正常進行或達不到預期的效果。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  (3)文化增殖原則,在跨文化傳播中,由于文化間的吸收、融合,一種文化原有的價值或意義將得到某種程度的增大,傳播學中把它稱為文化增殖現象。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  35、電視病概括為三種類型:第一種是“由于電視傳播的文化內容所造成的弊端”,如“電視是一種麻醉劑”導致“暴力和色情的泛濫”,導致“文化滲透和文化侵略”,并間接破壞和威脅著原有民族文化。第二種是“電視傳播的局限而引起的弱點”,如“散布愚昧”。第三“電視病”則是“由于電視信息負載較大,加上接收方式不當而引起的”。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  36、電視廣告要素可分為兩個大類:視覺要素和聽覺要素。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  37、電視廣告視覺要素有兩種形態:圖像和字幕。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  38、電視廣告的動態表現:讓商品自身運動起來;用人的行為創造商品的運動;運用光影創造商品運動。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  39、電視廣告字幕的主要功能是:(1)強化創意主題。(2)強調商品品牌。(3)參與畫面構圖:文字不宜多,字體不宜小;字體要容易辨認;色彩要區別于背景色;出字要巧妙;構圖要靈活;用光線進行輔助造型;字幕停留時間適當。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  40、電視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  41、廣告語,電視廣告中作為聽覺部分的廣告語有兩種形態,一種是旁白;另一種是廣告中模特兒的臺詞。字幕也是一種廣告語,但它不是作為聽覺要素出現的。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  42、電視廣告分為四大類型:商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  43、以下情況適宜使用感情訴求:令商品顯得比別的品牌優越而無具體的證明;當商品無獨特優點卻要使它顯得與眾不同;讓沒有新意的商品信息產生趣味性和吸引力;要改善企業的形象;要將信息傳遞給多樣化的對象。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  44、蒙太奇(Montage)原是法語建筑學中的一個名詞,指裝配、組合、構成。后被借用到電影中,指按照生活的邏輯和美學原則,把一個個鏡頭組接起來。其表現方式可分為兩大類:敘述性蒙太奇和表現性蒙太奇。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

  45、電視廣告創意設計要旨:把握分寸;訴求單一;分清主角;弘揚和借鑒相結合。jg4365投注平台_365bet官网本科_365bet官网報名_首頁

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